Die Stadt Zwickau hat jüngst damit begonnen, sich auf den Weg zur Erarbeitung eines Stadtmarketingkonzeptes zu machen. Grundlage dafür bilden die Ergebnisse der Imageanalyse, an der im Sommer gut 2.200 Personen aus Zwickau und dem gesamten Bundesgebiet teilgenommen hatten.
Nun startet Phase 2: Die eigentliche Erarbeitung eines neuen Stadtmarketingkonzeptes für Zwickau, welches die Stadt im September 2023 ausgeschrieben hatte. Im Zuge dessen gaben 5 Unternehmen ein Angebot ab.
In einem ersten Schritt wurden die Angebote sowohl nach dem Preis als auch nach der Angebotsqualität bewertet. Da hierbei alle Angebote überzeugen konnten, wurden die 5 Bieter für einen Pitch nach Zwickau eingeladen. Die Pitches wurden am 6. Dezember 2023 vor den Mitgliedern des Wirtschafts-, Umwelt- und Stadtentwicklungsausschusses sowie des Finanzausschusses gehalten. Die Bewertung der Pitches erfolgte durch die Ausschussmitglieder anhand formaler und inhaltlicher Kriterien. In der Gesamtwertung der drei Kriterien Preis, Angebotsqualität und Pitch ergab sich das Ranking der Bieter.
Den Zuschlag für das Stadtmarketingkonzept bekam die imakomm AKADEMIE GmbH aus Aalen / Stuttgart die den Stadtmarketingprozess gemeinsam mit der ATTACKE Werbeagentur GmbH aus Ulm begleiten wird.
Mit einem Kick-off-Meeting kurz vor Weihnachten startet der Prozess, in dem es zunächst um die Identifikation und Herausarbeitung eines klaren Markenkerns im Sinne von „Das macht Zwickau wirklich aus und das gibt es so nur in Zwickau“ geht.
Weitere Informationen folgen in Kürze.