Das Amt für Wirtschaftsförderung informiert:
Die Stadtverwaltung wird den 2023 begonnenen Prozess zur Erarbeitung eines Stadtmarketingkonzepts gemeinsam mit ihren Partnern aus Zwickau fortsetzen. Dazu wird ein Kernteam aus Vertretern der Stadt sowie weniger ausgewählter Organisationen gebildet. Die Zusammenarbeit mit der imakomm AKADEMIE GmbH wurde in gegenseitigem Einvernehmen beendet.
Grundlage für das Konzept bildet die im vergangenen Jahr erarbeitete Imageanalyse. Nach einer Ausschreibung und einem Vergabebeschluss von Finanz- sowie Wirtschafts-, Umwelt- und Stadtentwicklungsausschuss wurde im Dezember imakomm mit der Erarbeitung des Stadtmarketingkonzepts beauftragt. In enger Zusammenarbeit mit der Stadtverwaltung widmete man sich seither insbesondere dem Markenkern, der Positionierung und der Definition von Zielgruppen. Im Fokus standen dabei auch Marketingbotschaften und erste Überlegungen für konkrete Kommunikationsmaßnahmen. Die Projektgruppe, in der Vertreter verschiedener Institutionen und Unternehmen mitarbeiten, begleitete diesen Prozess.
Stadt und imakomm schätzen nun ein, dass es effektiver ist, wenn die verbleibende Arbeit von der Stadt Zwickau und ihren Partnern alleine geleistet wird. Die von und mit der Agentur erarbeiteten Analysen und Vorschläge bilden dabei eine wichtige Grundlage, auf die aufgebaut werden kann.
Ein Kernteam unter Leitung des Amtes für Wirtschaftsförderung wird nun das Konzept entwerfen. Dabei stehen insbesondere die Definition konkreter Maßnahmen und strukturelle Überlegungen im Mittelpunkt. Mit der vorhandenen Projektgruppe fließt „externes“ Know How ein. Geplant ist, dass der Entwurf des Stadtmarketingkonzepts Ende des Jahres vorliegt und dem Stadtrat zur Beschlussfassung vorgelegt wird. Das ursprüngliche Ziel, bereits im Sommer den Prozess abschließen zu können, kann damit nicht gehalten werden. „Ein Schnellschuss bringt nichts“, betont Oberbürgermeisterin Constance Arndt. „Wenn das Konzept sowohl fundiert als auch zielführend sein soll, sollten wir uns die nötige Zeit geben.“