Das Büro für Wirtschaftsförderung informiert:
Arbeit soll bis August abgeschlossen sein
Die Arbeit am Stadtmarketingkonzept für Zwickau hat begonnen. Den Auftakt bildete vor Weihnachten eine Sitzung der städtischen Steuerungsgruppe mit der imakomm AKADEMIE GmbH, welche die Ausschreibung für sich entscheiden konnte. Bis August 2024 sollen auf der Basis einer Ist-Analyse nun insbesondere der Markenkern definiert und schließlich konkrete Maßnahmen konzeptioniert werden. Um Multiplikatoren und die Öffentlichkeit einzubeziehen, sollen unterschiedliche Beteiligungsformate genutzt werden. Grundlage für die Arbeit ist die repräsentative Imageanalyse, an der gut 2.200 Personen aus Zwickau und dem gesamten Bundesgebiet teilgenommen hatten.
Das Konzept: Fachgutachten mit Öffentlichkeitsbeteiligung
Wesentlicher Kern des Projektes ist in einem ersten Schritt die Identifikation und Herausarbeitung eines klaren Markenkerns: „Das macht Zwickau wirklich aus und das gibt es so nur hier“. Diese Auseinandersetzung mit dem von innen heraus gelebten (Einwohnerperspektive) und von außen so erkennbaren (Besucherperspektive) Wesensmerkmal bildet die Grundlage für eine anschließende Positionierung der Stadt im Kräftefeld der drei klassischen kommunalen Zielgruppen: Der eigenen Bevölkerung, den Besuchern von außerhalb und den Unternehmen.
In einem zweiten Schritt werden die inhaltlichen Schwerpunkte definiert. Als dritter Meilenstein ist die Erarbeitung eines detaillierten Maßnahmenprogrammes vorgesehen. Dabei soll auch eine Empfehlung zu geeigneten Strukturen für ein effizientes Stadtmarketing stehen - sowohl verwaltungsintern als auch im Sinne eines neuen Miteinanders zwischen Verwaltung, Politik, privaten Akteuren und der Zwickauer Stadtgesellschaft insgesamt.
Dabei wird nicht nur ein reines Fachgutachten erarbeitet. Mit verschiedenen Beteiligungsformaten soll erreicht werden, dass die Öffentlichkeit das Konzept mitträgt und umsetzt. In einer eigens eingesetzten Projektgruppe werden wesentliche Zwischenergebnisse evaluiert, diskutiert sowie gemeinsam weiterentwickelt. In ihr arbeiten rund 25 Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Kultur, Tourismus und Verwaltung zusammen. Die Mitglieder werden derzeit definiert und sollen voraussichtlich im Februar zu ihrer ersten Sitzung zusammenkommen. Außerdem sollen Einzelgespräche mit Akteuren privater Institutionen stattfinden sowie bis zu sechs Gesprächsrunden zu bestimmten Themen. Weiterhin geplant ist eine öffentliche Veranstaltung, die für alle Zwickauerinnen und Zwickauer offen ist.
Geführt wird das Projekt gemeinsam mit imakomm von einer Steuerungsgruppe. Durch sie werden unter anderem Zwischenergebnisse evaluiert, Veranstaltungen geplant und organisatorische Fragen abgestimmt. Der Gruppe gehören neben Oberbürgermeisterin Constance Arndt Vertreter der Kultour Z. GmbH, des Büros für Wirtschaftsförderung, des Kulturamtes und des Presse- und Oberbürgermeisterbüros an.
Marketingkonzept als Auftrag des Zwickauer Stadtrates
Die Erarbeitung des Stadtmarketingkonzepts erfolgt auf der Grundlage der Beschlüsse des Stadtrates und seiner Gremien. Am 27. April entschied der Stadtrat die Umsetzung des „Handlungsauftrags Stadtmarketing“. In Phase 1 wurde die Imageanalyse durchgeführt, deren Ergebnisse seit September vorliegen.
Phase 2 besteht nun aus der Erarbeitung des eigentlichen Stadtmarketingkonzeptes. Dazu wurden durch das Büro für Wirtschaftsförderung neun Agenturen aus ganz Deutschland angeschrieben, von denen fünf ein Angebot abgaben. Nach der Sichtung der eingereichten Unterlagen, insbesondere im Hinblick auf Vollständigkeit und Preis, stellten sich Anfang Dezember die Agenturen in einer gemeinsamen Sitzung von Finanz- sowie Wirtschafts-, Umwelt- und Stadtentwicklungsausschuss vor. Die Wahl fiel letztlich auf die imakomm AKADEMIE GmbH mit Sitz in Aaalen.
