Das Büro für Wirtschaftsförderung informiert:
Vom 16. Juni bis zum 1. Juli lief die Online-Umfrage, die eine wesentliche Basis für die Imageanalyse für die Stadt Zwickau ist. Die Resonanz kann sich mehr als sehen lassen: Insgesamt beteiligten sich 2.232 Personen aus Zwickau, Sachsen und ganz Deutschland. Über das sogenannte Online-Access-Panel nahmen 1.005 Personen an der Umfrage teil, über den Link, der u.a. auf der städtischen Internet- sowie der Facebookseite veröffentlicht war, 1.227. Ziel war, dass mindestens 1.500 Teilnehmer den Fragebogen beantworten. „Wir sind sehr zufrieden mit diesem Ergebnis“, betont Markus Schubert, Marktforscher bei der beauftragten Conoscope GmbH, „Mit dieser Datenbasis lässt sich sehr gut arbeiten!“
Das Leipziger Unternehmen hat bereits mit der Auswertung der Daten begonnen. Ebenfalls wird derzeit an der ergänzenden Medienanalyse gearbeitet. Inhaltlich vertieft werden die Umfrageergebnisse in den kommenden Wochen einerseits in Experteninterviews, andererseits durch „Fokusgruppen“. Zu diesen kurzen Workshops werden zufällig ausgeloste Teilnehmer der Befragung eingeladen, die ihre Bereitschaft erklärt hatten, am Stadtmarketingprozess mitzuarbeiten.
Das Ziel ist weiterhin, dass die Ergebnisse der Imageanalyse bis Ende August vorliegen und anschließend für den Stadtrat aufbereitet und öffentlich vorgestellt werden. Die Imageanalyse stellt zugleich die Grundlage für die Phase 2 dar, in der das Stadtmarketingkonzept einschließlich realisierbarer Maßnahmen erarbeitet wird.